كشفت شركة سناب العالمية عن إطلاق ميزة “الأماكن المُروّجة” الجديدة على خريطتها التفاعلية، لتمنح العلامات التجارية وسيلة إعلانية مبتكرة تتيح عرض مواقعها المدعومة مباشرة أمام المستخدمين، بهدف تحقيق زيادة حقيقية في عدد الزيارات الفعلية للمتاجر والمرافق التجارية والترفيهية بمختلف أنواعها.
انطلقت هذه الميزة في المملكة العربية السعودية مع علامات تجارية كبرى مثل المراعي وستاربكس، حيث تم تفعيل حملات إعلانية ضخمة خلال شهر رمضان لعام 2026، مستفيدة من التواجد القوي للمستخدمين الذين يفتحون التطبيق بمعدل يتجاوز 45 مرة يومياً في المنطقة، مما يوفر فرصاً هائلة للوصول والتأثير اللحظي.
يتجاوز عدد مستخدمي خريطة سناب حالياً حاجز 400 مليون مستخدم نشط على مستوى العالم، الأمر الذي يفتح آفاقاً واسعة أمام المعلنين للوصول إلى الجمهور خلال لحظات الاستكشاف والبحث عن تجارب جديدة، حيث تتحول الخريطة من مجرد أداة لتحديد المواقع إلى منصة اجتماعية وتجارية متكاملة الخدمات.
آليات العمل الإعلاني
تتيح الميزة الجديدة لتجار التجزئة والمطاعم عرض مواقعهم الفعلية كعلامات دعائية مدعومة، مع تعزيز الجاذبية البصرية عبر استخدام رسوم متحركة ثلاثية الأبعاد مخصصة تظهر للمستخدمين، وعند النقر على الموقع يحصل المستخدم على ملف تعريفي يضم إعلانات وقصصاً حيوية وتنبيهات مخصصة تتعلق بالمكان والخدمات المتاحة.
يستطيع المعلنون قياس كفاءة حملاتهم من خلال مؤشرات أداء أساسية دقيقة للغاية، تشمل معدل ظهور المواقع وعدد مرات فتح الملفات التعريفية وإجمالي التفاعلات المجمعة، كما يتيح نموذج الشراكات الجديد للعلامات التي لا تملك فروعاً التعاون مع شركاء يديرون 200 موقع أو أكثر لزيادة الانتشار.
فعّلت شركة المراعي هذه التقنية ضمن حملتها الرمضانية التي حملت عنوان “حارة اليوم”، حيث حوّلت خريطة سناب إلى بوابة لحي افتراضي تفاعلي في مدن الرياض وجدة والدمام والخبر، وربطت المواقع المروجة بعدسات واقع معزز سمحت للمستخدمين بالانتقال من استكشاف الخريطة إلى تجربة حي ثلاثي الأبعاد.
تجارب المستخدمين التفاعلية
أطلقت شركة ستاربكس حملتها الرمضانية عبر تفعيل أكثر من 350 فرعاً لها في أنحاء المملكة، حيث ظهرت الفروع على الخريطة برسوم متحركة دائرية تُظهر حبوب البن المتساقطة، كما عزز منتجو المحتوى هذه التجربة من خلال منصة هالو آي المخصصة لنشر محتوى ينشئه المستخدمون أنفسهم لتعزيز الثقة بالعلامة.
شاركت وجهة مسار في مكة المكرمة بميزة الأماكن المروجة لتوضيح مشروعها الفندقي والسكني الرائد، حيث أصبح المشروع قابلاً للاكتشاف من قبل المستخدمين الذين يستكشفون المناطق المجاورة للحرم المكي، مما ربط بين السرد الرقمي والاكتشاف الفعلي للوجهة في أكثر أوقات العام ازدحاماً بالزوار والمعتمرين.
صرح حسين فريجة المدير العام لشركة سناب بأن الاكتشاف في دول الخليج يمثل عملية اجتماعية، وأكد أن الأماكن المروجة تمكن العلامات من الظهور في اللحظة التي تتشكل فيها نية الشراء لدى العميل، مما يحول التفاعل الرقمي إلى تأثير ملموس وقابل للقياس داخل المتاجر والوجهات السياحية المختلفة.
معايير الإعلان الحديث
تمثل هذه الميزة تحولاً جذرياً من مرحلة الوعي الرقمي السلبي إلى التفاعل المستند للموقع، وبالنسبة للشركات التي تعتمد على حركة الزوار كمؤشر نجاح رئيسي فإن سناب توفر اليوم حلاً يربط بين الاكتشاف عبر الإنترنت والتحويل الفعلي للمتاجر، من خلال دمج المحتوى الإبداعي والتفاعلي في منصة واحدة.
تسعى العلامات التجارية في الشرق الأوسط للعثور على طرق دقيقة لربط التفاعل الرقمي بالتأثير الواقعي، وتقدم الأماكن المروجة حلاً مبنياً على طريقة استكشاف الأشخاص لمحيطهم اليومي، مما يحول الاكتشاف إلى زيارات محققة والنية التسويقية إلى نتائج ملموسة تعزز من ربحية القطاعات التجارية والخدمية في المنطقة.
النقاش 0
شاركنا رأيك حول هذا الخبر