منال هيكل: الإعلام التقليدي ما زال موجوداً رغم تراجع دوره أمام الرقمي
نظم الاتحاد العربي للإعلام السياحي مؤتمراً تخصصياً بعنوان تأثير منصات التواصل الاجتماعي على مستقبل الإعلام السياحي، حيث جمع المؤتمر نخبة من الخبراء والأكاديميين العرب، لمناقشة التحولات الجذرية التي تشهدها صناعة المحتوى السياحي، في ظل التطور المتسارع للأدوات الرقمية، وتغير أنماط استهلاك الجمهور للمعلومة السياحية.
ناقش المشاركون التأثير المتنامي لمنصات التواصل الاجتماعي على المشهد الإعلامي، حيث أصبحت هذه المنصات قناة رئيسية لنقل التجارب السياحية، ومصدراً سريعاً للمعلومات، الأمر الذي أعاد تشكيل العلاقة بين الإعلام والسائح، وفرض واقعاً جديداً على المؤسسات الإعلامية التقليدية.
استعرض المؤتمر نماذج متعددة لتحول المحتوى السياحي من الصيغة الخبرية الكلاسيكية، إلى محتوى يعتمد على التفاعل المباشر، والصورة، والفيديو القصير، وهو ما ساهم في رفع نسب الوصول، وزيادة ثقة المتلقي، خاصة في ظل اعتماد السائح على تجارب الآخرين قبل اتخاذ قرار السفر.
أكدت منال هيكل رئيسة شبكة صوت العرب سابقاً، أن الإعلام الرقمي الحديث لم يلغِ الإعلام التقليدي بشكل كامل، موضحة أن الإعلام التقليدي ما زال موجوداً ولكن بصورة أقل، حيث تراجع حضوره مقارنة بالمنصات الرقمية التي فرضت نفسها بقوة على المشهد الإعلامي.
أوضحت هيكل أن الإعلام الورقي بات تقليدياً في طريقة تناوله للأخبار، ولم يعد يجذب شريحة واسعة من الجمهور كما كان في السابق، في ظل اعتماد المتلقي على الهاتف المحمول، وسرعة الوصول إلى المعلومة، وتعدد مصادر المحتوى المتاحة على مدار الساعة.
أشارت النقاشات إلى أن هذا التحول لا يعني نهاية الإعلام التقليدي، بل يفرض عليه إعادة صياغة أدواته، وتحديث أساليبه، والتكامل مع الإعلام الرقمي، من أجل الحفاظ على دوره، ومكانته، ومصداقيته لدى الجمهور.
ركز المؤتمر على أهمية تطوير المحتوى السياحي العربي، ليكون أكثر مهنية وواقعية، بعيداً عن التكرار والمبالغة، مع ضرورة الاعتماد على معلومات دقيقة، وتجارب حقيقية، تعكس الصورة الفعلية للمقاصد السياحية العربية.
تناول الحضور دور المؤسسات الأكاديمية في إعداد كوادر إعلامية قادرة على فهم التحولات الرقمية، والتعامل مع المنصات الحديثة، وتحليل سلوك الجمهور، بما يسهم في بناء إعلام سياحي معاصر، قادر على المنافسة إقليمياً ودولياً.
اختتم المؤتمر بالتأكيد على أن مستقبل الإعلام السياحي يقوم على التكامل بين الرقمي والتقليدي، وأن مواكبة التطور باتت ضرورة، وليست خياراً، من أجل ضمان الاستمرارية، وتعزيز حضور السياحة العربية في المشهد الإعلامي العالمي.
