هيلتون تتصدر أقوى العلامات الفندقية عالميًا 2025
أعلنت شركة براند فاينانس عن قائمتها الجديدة لأقوى العلامات التجارية الفندقية في العالم لعام 2025، والتي تعتمد في تصنيفها على منهجية دولية دقيقة تدمج بين القيمة السوقية الإجمالية لكل علامة تجارية ومستوى القوة والانتشار والتأثير في السوق العالمية.
وكشف التقرير أن العلامات الفندقية باتت تشكل عنصرًا رئيسيًا في توجهات قطاع الضيافة، حيث تلعب قوة الاسم التجاري دورًا حاسمًا في تحديد مكانة الشركات ضمن سوق يشهد تغيرات سريعة ومتطلبات متزايدة من جانب العملاء حول العالم.
احتلت فنادق هيلتون الصدارة في التقرير بقيمة سوقية تجاوزت 15.3 مليار دولار، بعد أن حافظت على تقدمها من حيث حجم الحصة السوقية وعدد الفنادق المنتشرة عالميًا، إلى جانب قدرتها على تعزيز الولاء لدى العملاء من خلال برامجها المتخصصة وخدماتها المتطورة.
وتقدمت مجموعة Hyatt إلى المركز الثاني، مدفوعة بتحسين استراتيجيات التسويق وخطط التوسع في عدد من الأسواق الكبرى، تلتها سلسلة Marriott التي حافظت على مركزها بين الأسماء الثلاثة الأولى مستفيدة من تنوع العلامات التابعة لها وانتشارها في قارات متعددة.
وشمل التقييم مقارنة دقيقة بين أكثر من 50 علامة تجارية فندقية دولية، معتمدًا على مؤشرات مثل السمعة العالمية، ومستوى الرضا لدى النزلاء، والاستثمار في الابتكار والتقنيات الحديثة، والاستدامة في تشغيل الفنادق، ونمو العوائد التشغيلية.
وأظهرت النتائج أن سلاسل الفنادق الأمريكية ما زالت تهيمن على المشهد، إلا أن بعض العلامات الآسيوية بدأت تقترب تدريجيًا من المراكز المتقدمة، خصوصًا في ظل تزايد الطلب على السياحة الداخلية والرفاهية في دول شرق آسيا.
ويعكس التقرير واقعًا جديدًا في سوق الضيافة العالمي، حيث لم تعد الفخامة وحدها هي العنصر الحاسم في تحديد القيمة، بل أصبح الأداء المالي والاستدامة وتجربة العملاء الرقمية من أبرز المعايير في بناء قوة العلامة.
وأكدت براند فاينانس أن العلامات التي استثمرت خلال السنوات الماضية في الابتكار الرقمي وبرامج الولاء وتجارب النزلاء المتكاملة، كانت الأقدر على مقاومة تقلبات السوق، وتحقيق نمو ملحوظ في تقييمها السنوي.
ويشير المحللون إلى أن المنافسة بين هذه العلامات ستزداد حدة في السنوات المقبلة مع دخول لاعبين جدد وتغير سلوك المسافرين، خصوصًا في ظل تزايد الاعتماد على منصات الحجز الإلكتروني والبحث عن تجارب مرنة تتماشى مع متطلبات الجيل الجديد من السياح.
كما تُظهر البيانات أن الأسواق الناشئة باتت تستحوذ على اهتمام كبار المستثمرين في قطاع الفنادق، ما يفتح المجال أمام توسع العلامات الكبرى خارج نطاقها التقليدي.
المصدر: the economic
