العلا تكشف عن نجاحات سياحية في سوق السفر العربي
شاركت وجهة العلا السعودية في فعاليات معرض سوق السفر العربي بدبي في الفترة من 28 أبريل إلى 1 مايو 2025، لعرض مقوماتها السياحية وتعزيز حضورها على الساحة العالمية.
جاءت هذه المشاركة بعد عام من الزخم الإيجابي الذي حققته العلا، لا سيما من خلال إطلاق أول حملة عالمية لعلامتها التجارية في فبراير 2024، تحت عنوان “متجددة عبر الزمن”.
هدفت الحملة إلى إعادة تقديم العلا كوجهة رائدة في مجالي الثقافة والتراث، واستهدفت تسعة أسواق رئيسية حول العالم، لتعرض العلا من خلال مجموعة متنوعة من المواد الإعلامية، مثل الأفلام والصور، لتسليط الضوء على التراث العريق والتضاريس الطبيعية الخلابة.
انطلقت الحملة في خمس لغات مختلفة، وركزت بشكل خاص على أسواق المملكة العربية السعودية، ودول الخليج، والمملكة المتحدة، وفرنسا، وألمانيا، وإيطاليا، والولايات المتحدة الأمريكية، والصين والهند.
لم تقتصر نتائج الحملة على تعزيز مكانة العلا كوجهة سياحية عالمية، بل أثمرت أيضًا عن استقبال 286,259 زائرًا في عام 2024، بزيادة ملحوظة في نسبة الزوار الدوليين، كما سجلت العلا متوسط إنفاق يومي بلغ 1,843 ريالًا سعوديًا، مما يعكس الإقبال الكبير على السياحة في العلا.
في هذا الإطار، حققت الحملة زيادة بنسبة 7 نقاط في الوعي بالعلامة التجارية مقارنة بالعام السابق، مع انتشار واسع في الإعلام وصل إلى أكثر من 10,000 مادة إعلامية وبلغت قيمتها الإعلامية المكتسبة حوالي 926 مليون ريال سعودي.
دعم التحول الرقمي للعلا كان جزءًا من هذه الحملة، حيث شهد الموقع الإلكتروني زيادة كبيرة في حركة المرور بمعدل 8.5 أضعاف مقارنة بالعام السابق، كما ارتفعت الحجوزات عبر الموقع بنسبة 220%، مما ساعد في تحقيق نمو في الإيرادات بنسبة 240%، عكست هذه النتائج التأثير الفعّال للاستراتيجيات الترويجية المدروسة، خاصة مع استخدام منصات اجتماعية مثل تيك توك وجوجل لزيادة التفاعل مع الجمهور.
أشارت ميلاني دي سوزا، المدير التنفيذي لتسويق الوجهة في الهيئة الملكية لمحافظة العلا، إلى أن نجاح الحملة كان مدعومًا بزيادة ربط العلا جويًا وارتفاع السعة الفندقية، مما يساهم في تلبية الطلب المتزايد من الزوار.
وأضافت أن العلا تواصل تركيزها على تطوير سياحة مستدامة مبتكرة، بما يتماشى مع رؤية السعودية 2030، مع تعزيز مكانتها كوجهة سياحية حيوية ومتطورة.
في إطار مشاركتها في معرض سوق السفر العربي، استعرضت العلا بعضًا من أبرز ملامح سياحتها، بما في ذلك برنامج إعادة توطين النمر العربي المهدّد بالانقراض.
كما قدّم الجناح تجارب تفاعلية للمشاركين، مثل نشاط “أصداء العلا” الذي يتيح للزوار كتابة أسمائهم بالحروف الدادانية القديمة، في محاولة للتواصل مع تراث العلا الثقافي.
إضافة إلى ذلك، تضمن الجناح منتجات حرفية من مدرسة الديرة، أول مركز للفنون والتصميم في العلا، لتسليط الضوء على إبداع الصنّاع المحليين.
من خلال مشاركتها الفعّالة في المعرض، تسعى العلا إلى تعزيز علاقاتها مع أبرز وسائل الإعلام وقطاع السفر العالمي، وتوسيع نطاق شراكاتها في المستقبل القريب.
