هيلتون تعزز ريادتها العالمية في قطاع الفنادق وتحافظ على لقب العلامة التجارية الأكثر قيمة للعام العاشر
شاركت شركة هيلتون في إعلان نتائج تقييم شركة براند فاينانس التي أكدت احتفاظها بلقب العلامة التجارية الفندقية الأكثر قيمة في العالم للعام العاشر على التوالي، حيث ارتفعت قيمة علامتها بنسبة 30% لتصل إلى 15.1 مليار دولار أمريكي، نتيجة توسعها العالمي وتعزيز عروضها في قطاعات الفخامة وأسلوب الحياة.
وأدارت هيلتون حتى الآن أكثر من 8600 عقار في 139 دولة ومنطقة، مع تسجيل نصف الإضافات الجديدة خلال عام 2024 في قطاعات نمط الحياة والرفاهية، ما يعكس استراتيجيتها في التركيز على الشرائح الأكثر نمواً في السوق، ودعم حضورها في أسواق رئيسية.
وتعمل الشركة على مضاعفة استثماراتها في الشرق الأوسط، خصوصاً في المملكة العربية السعودية، حيث تستهدف الوصول إلى 100 عقار قيد التشغيل أو التطوير بحلول نهاية 2025، وهو ما يعادل زيادة حضورها بأكثر من أربعة أضعاف مقارنة بالفترة السابقة.
وتضم خطط هيلتون في المملكة 20 فندقاً قيد التشغيل و77 فندقاً قيد التطوير موزعة على 14 علامة تجارية، بإجمالي متوقع يتجاوز 21 ألف غرفة، وهو ما يشكل ربع إجمالي الغرف الفندقية ذات العلامات التجارية قيد الإنشاء في المملكة، ما يجعلها لاعباً رئيسياً في قطاع الضيافة المحلي.
وافتتحت هيلتون مؤخراً فندق “سبارك باي هيلتون” من الفئة المتوسطة في مكة المكرمة بعدد 329 غرفة بالقرب من المشاعر المقدسة، فيما تستعد لافتتاح أول فنادق “تابستري باي هيلتون” في المدينة المنورة، وثلاثة منتجعات في الأحساء، وفندق والدورف أستوريا في الدرعية، إضافة إلى مشاريع أخرى في المدينة المنورة ومجمع ذا أفينيوز بالرياض.
وتتوقع الشركة أن توفر هذه المشاريع أكثر من 15 ألف فرصة عمل، نصفها للسعوديين، مع وصول نسب التوطين في فنادقها حالياً إلى 55%، ما يعكس التزامها بالمساهمة في التنمية الاقتصادية المحلية.
وتأتي حياة في المركز الثاني بقيمة 8 مليارات دولار، بزيادة 32% عن العام الماضي، مدفوعة بمشاريع توسع غير مسبوقة وافتتاحات كبرى في آسيا وأمريكا الجنوبية، مع خطط لإطلاق 14 فندقاً جديداً في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا بحلول 2027، ما سيرفع طاقتها في فنادق نمط الحياة بالمنطقة بنسبة 36%.
أما ماريوت، فقد صعدت إلى المركز الثالث بقيمة 3.8 مليارات دولار، متجاوزة هامبتون إن التي تراجعت بنسبة 25% إلى 3.1 مليارات دولار، فيما أشار هنري فار، مدير براند فاينانس، إلى أن قطاع الفنادق العالمي يشهد نمواً متسارعاً مع ارتفاع القيمة الإجمالية لأفضل 50 علامة فندقية بنسبة 4% هذا العام إلى 58.8 مليار دولار.
وأكد التقرير أن السفر الترفيهي والقائم على التجارب يواصل دفع الأداء، وأن منطقة آسيا والمحيط الهادئ تتصدر التعافي بدعم من انتعاش السفر الخارجي من الصين، فيما تواصل شركة Booking.com احتلال المركز الأول في قطاع الترفيه والسياحة بقيمة 10.5 مليارات دولار.
