ظهور منشورات إنستجرام في بحث جوجل يفرض تحولات على استراتيجيات التسويق السياحي
أحدثت خطوة فهرسة جوجل لمنشورات إنستغرام تحولًا كبيرًا في المشهد الرقمي لقطاع السياحة، حيث بات على العلامات التجارية المتخصصة في السفر أن تعيد ترتيب أولوياتها في التسويق الرقمي استجابة لهذا التطور، فقد بدأت جوجل في عرض منشورات عامة من إنستغرام تتضمن الصور والفيديوهات والمحتوى التفاعلي مثل الريلز والكاروسيل ضمن نتائج البحث، ما يمنح المحتوى البصري المرتبط بالسفر مساحة ظهور أوسع وتأثيرًا مباشرًا على قرارات المسافرين المحتملين.
ويسري هذا التحديث على أكثر من 200 مليون حساب احترافي داخل إنستغرام تشمل الحسابات التجارية والمبدعين وصناع المحتوى، ويستفيد من ذلك مدونو السفر والمؤثرون بشكل خاص، حيث يعتبر إنستغرام الأداة الأبرز لتسويق الوجهات من خلال محتوى مرئي يتميز بقدرة عالية على جذب الانتباه.
ويكتسب هذا التحديث أهمية مضاعفة نظرًا لأن 71% من شركات السياحة والسفر ترى أن إنستغرام هو المصدر الأول للتفاعل مع جمهورها وتحقيق أعلى معدلات الوصول مقارنة ببقية المنصات.
ويمثل هذا التطور فرصة واضحة للعلامات التجارية لإعادة النظر في طريقة إنتاج وتنسيق محتواها البصري، حيث دعت تحليلات حديثة إلى التعامل مع منشورات إنستغرام بنفس آليات تحسين محركات البحث المستخدمة في المواقع الإلكترونية، وذلك من خلال التركيز على التسميات التوضيحية المدروسة، واستخدام النص البديل بطريقة ذكية، وتوظيف الهاشتاغات المتوافقة مع هوية العلامة التجارية واتجاهات البحث النشطة، وهو ما اعتبرته شركة Impression المتخصصة في التسويق الرقمي أساسًا لبناء حضور رقمي فعّال في المرحلة القادمة.
وكشف تقرير صادر عن Phocuswright أن 65% من المسافرين الذين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي لاتخاذ قرارات السفر قد حسموا خياراتهم بناءً على منشورات شاهدُوها خلال التصفح، مما يعني أن المحتوى المرئي بات أداة مباشرة في التأثير على القرار السياحي، وهو ما يتطلب من الشركات تبني استراتيجية متكاملة تربط بين المحتوى الجذاب وتقنيات التهيئة لمحركات البحث، لتتفوق بذلك على المقالات التقليدية والنماذج الإعلانية النصية.
وتأتي هذه الخطوة متأخرة مقارنة بمنصات أخرى، فقد بدأت جوجل في فهرسة محتوى تويتر منذ عام 2009، وتيك توك منذ 2020، ويوتيوب منذ استحواذ جوجل عليه في 2006، كما بدأت منشورات فيسبوك الخاصة بالشركات بالظهور في محرك البحث منذ 2021، وهو ما يجعل فهرسة إنستغرام تطورًا كان ينتظره العاملون في قطاع السفر منذ فترة طويلة، خصوصًا أن الوسوم المتعلقة بالسفر مثل #السفر و#الإجازة تتصدر التفاعل العالمي بأكثر من 200 مليون استخدام شهريًا، متفوقة على وسوم شهيرة مثل #الطعام و#الموسيقى.
وتعزيزًا لهذا الاتجاه، أعلنت هيئة السياحة في دبي في وقت سابق عن إطلاق أكاديمية متخصصة لتدريب صناع المحتوى السياحي، إدراكًا منها لأهمية المحتوى المرئي في جذب الزوار، ما يعكس تحركًا منظمًا لمواكبة التحولات السريعة في سلوك المستخدمين عبر الإنترنت، وضرورة توجيه الجهود نحو محتوى أكثر احترافية يحقق ظهورًا فعّالًا في نتائج البحث ويوفر تجربة تسويقية متكاملة.
