علال رئيس الاتحاد العربي للإعلام السياحي: الإعلام أداة محورية في تنشيط السياحة العربية وتعزيز صورتها عالميًا
أكد الدكتور صباح علال زاير، رئيس الاتحاد العربي للإعلام السياحي، أن الإعلام السياحي يلعب دورًا استراتيجيًا في دعم وتعزيز قطاع السياحة في الدول العربية، مشيرًا إلى أن التعاون بين الإعلام والمؤسسات السياحية هو المفتاح للنهوض بالسياحة العربية وجذب المزيد من الزوار من مختلف أنحاء العالم.
وشدد على ضرورة تبني استراتيجيات حديثة في التسويق السياحي والاستفادة من التطورات الرقمية لتقديم صورة أكثر جذبًا عن المقاصد العربية المتنوعة.
أهمية الإعلام في دعم السياحة العربية
وأوضح الدكتور زاير أن الإعلام السياحي لم يعد مجرد وسيلة لنقل الأخبار، بل أصبح شريكًا رئيسيًا في رسم السياسات السياحية للدول والترويج لها على نطاق واسع.
ولفت إلى أن بعض الدول استطاعت عبر استراتيجيات إعلامية مبتكرة تحويل مدنها إلى وجهات سياحية عالمية، حيث لم يعد الاعتماد فقط على الطبيعة الخلابة أو المواقع التاريخية كافيًا، بل أصبح التسويق الفعّال عاملاً حاسمًا في إبراز ميزات كل وجهة وجذب الزوار إليها.
وأشار إلى أن الدول العربية تزخر بمواقع سياحية متميزة تمتد من سواحل المتوسط إلى الصحارى المذهلة والمواقع الأثرية العريقة، لكن ضعف الترويج الإعلامي أدى إلى عدم الاستفادة الكاملة من هذا المخزون الهائل.
وأضاف: “يجب أن نتحول من النمط التقليدي في الإعلام السياحي إلى نموذج أكثر تفاعلية، يعتمد على التقنيات الرقمية الحديثة ويستفيد من منصات التواصل الاجتماعي لإيصال رسالة واضحة ومباشرة إلى الجمهور العالمي”.
استراتيجيات تنشيط السياحة العربية
وتحدث رئيس الاتحاد العربي للإعلام السياحي عن الخطوات التي يمكن اتخاذها لتنشيط القطاع السياحي في الدول العربية، موضحًا أن من أهمها إطلاق حملات إعلامية موحدة تعكس التنوع الثقافي والجغرافي للمنطقة العربية، بحيث يتم الترويج لها بشكل متكامل يشمل جميع الدول، بدلاً من التركيز على كل دولة بشكل منفصل.
وأكد أن التعاون الإقليمي في هذا الجانب يمكن أن يساهم في جذب أعداد أكبر من السياح الدوليين وتعزيز السياحة البينية بين الدول العربية نفسها.
وأضاف أن تحسين البنية التحتية الإعلامية في الدول العربية ضروري لتقديم محتوى سياحي عالي الجودة، مقترحًا إطلاق منصات رقمية متخصصة تعرض تجارب حية للسياح وتنقلهم في جولات افتراضية عبر تقنيات الواقع المعزز والواقع الافتراضي، ما يسهم في تقديم صورة أقرب للواقع عن الوجهات السياحية المختلفة.
وفيما يتعلق بالسياحة الداخلية، أوضح الدكتور زاير أن الإعلام يمكن أن يلعب دورًا كبيرًا في تشجيع المواطنين العرب على اكتشاف بلدانهم، من خلال إنتاج برامج وثائقية عن الوجهات السياحية غير المستغلة وإبراز العروض السياحية الخاصة بالسياحة الداخلية.
وأشار إلى أهمية إشراك الإعلاميين والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في الترويج للمناطق السياحية غير التقليدية، مما يساعد في تنويع الخيارات السياحية وتعزيز الاهتمام بالمواقع الأقل شهرة.
تحديات الإعلام السياحي العربي
ورغم الفرص الكبيرة التي يمتلكها الإعلام السياحي العربي، إلا أن الدكتور زاير لم يُخفِ التحديات التي تواجه هذا القطاع، مشيرًا إلى أن ضعف التمويل ونقص التدريب المتخصص للكوادر الإعلامية يشكلان عقبة أمام تطوير المحتوى الإعلامي السياحي.
ودعا إلى إنشاء مراكز تدريب متخصصة في الإعلام السياحي تهدف إلى تأهيل الصحفيين والإعلاميين ليصبحوا خبراء في تقديم المحتوى السياحي بأسلوب جذاب واحترافي.
وأضاف أن توحيد الجهود بين المؤسسات السياحية والإعلامية هو الحل الأمثل لمواجهة هذه التحديات، مشددًا على أن الشراكة بين القطاعين الحكومي والخاص ستساعد في تحقيق نقلة نوعية في الإعلام السياحي العربي.
المستقبل الواعد للسياحة العربية
وفي ختام تصريحه، أعرب الدكتور زاير عن تفاؤله بمستقبل السياحة في الوطن العربي، مؤكدًا أن الاستثمار في الإعلام السياحي سيسهم في تعزيز موقع الدول العربية على خريطة السياحة العالمية.
وقال: “لدينا كل المقومات التي تجعل منطقتنا واحدة من أكثر الوجهات جاذبية في العالم، لكن علينا استثمار الإعلام الحديث والتكنولوجيا الرقمية لنعكس الصورة الحقيقية لعالمنا العربي بكل ما يحمله من سحر وتنوع ثقافي وتاريخي”.
ودعا رئيس الاتحاد العربي للإعلام السياحي إلى تبني رؤية إعلامية جديدة تعتمد على الابتكار والتفاعل المباشر مع الجمهور، مشيرًا إلى أن الترويج للسياحة العربية يجب أن يكون عملية مستمرة ومتجددة تتماشى مع تطورات العصر واحتياجات المسافرين.
يُذكر أن الاتحاد العربي للإعلام السياحي تأسس عام 2008 على يد الصحفي المصري خالد خليل، ويُعد من المؤسسات الرائدة في مجال الإعلام السياحي على مستوى العالم العربي.
ويقوم الاتحاد بانتخاب مجلس إدارته كل عامين وفقًا للائحة والنظام الأساسي، ويتولى رئاسة الاتحاد في الدورة الحالية (2024-2026) الصحفي العراقي الدكتور صباح علال زاير.
يسعى الاتحاد منذ تأسيسه إلى تعزيز دور الإعلام السياحي في الترويج للوجهات السياحية في الوطن العربي، ودعم الإعلاميين العاملين في هذا القطاع، بما يساهم في رفع مستوى الوعي السياحي وتعزيز التنمية الاقتصادية في المنطقة.
